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2019年建材行業三大戰役:價格戰、品牌戰、專利戰!

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-03-16  瀏覽次數:35
核心提示:放戰爭時期,中國共產黨領導了遼沈、淮海、平津三大戰役取得了全面勝利,奠定了解放戰爭勝利的基礎,創立了新中國!在人類歷史上
 
放戰爭時期,中國共產黨領導了遼沈、淮海、平津三大戰役取得了全面勝利,奠定了解放戰爭勝利的基礎,創立了新中國!在人類歷史上,戰爭作為國之大事,死生之地,存亡之道,在每個時代、每個國家,它都以極為重要的地位為人們所關注。
過去十年,國務院投資的四萬億元救市政策刺激了房地產業的蓬勃發展,與之相伴的建筑裝飾行業也發展快速,當時把握時機、抓住機遇的人都得以在這個行業里滋芽生長。可是如今建材行業的發展迎來了拐點,行業進入了下行萎縮的階段,建材企業經歷著前所未有的競爭壓力,不少企業面臨關停倒閉的考驗。
綜合分析,我們相信2019年勢必會發生這三場建材戰役——價格戰、品牌站、專利戰,明年能存活下來的才是精英!
價格戰
2018年建材行業的經濟形勢相當嚴峻,一些經營不善的建材企業已經慘遭淘汰;而那些尚未淘汰卻苦苦支撐的企業預計會在2019年選擇退出,并在退出的時候,為了盡可能多地收回成本,將會以平價的方式清理庫存,甚至賠本銷售。這種退市清倉的舉動,勢必形成行業內新一輪的價格沖擊,從而引發一場更為殘酷的價格戰!這是行業發展的一個必經階段,當一個行業達到飽和狀態,全行業就會開始降價,這是它的基本邏輯。我們要想活下去,就要提前做好準備迎接價格戰,只有經歷過戰火洗禮的人才能夠活下去!
品牌戰
隨著精裝修政策的強制落地以及消費需求升級,精裝房時代已經開啟,目前,房地產精裝占據了大部分的市場份額,房地產商的集采目錄入庫提高了品牌廠家的市場準入門檻和要求:第一是入門的品牌資質問題;第二是后續流動資金運轉問題。
講到品牌大家都知道,燒錢可以擴大品牌影響力:廣告、宣傳、形象代言、品牌口號,甚至是整套VI,導入CIS等。但這些只能作為品牌非常微弱的背書,在地產商入庫投標時,作用微乎其微,甚至可以忽略不計;只有品牌足夠強大,在各方面而不僅僅是品牌形象方面有明顯優勢,才有資格入庫。
除此之外,地產商入庫投標還要考慮企業的融資能力、經營能力,最重要的是企業需要具備強大的資金實力,才能夠跟地產商形成合作。
所以說真實的品牌背書和強大的資金實力,才是品牌戰的兩個基本點。任何一個行業經過大洗牌,最終活下來的一定都是那些頂級品牌,最多也就是十幾家,目前來說,整個中國有幾千家大大小小的所謂的吊頂品牌,明年將是品牌的決勝年,無特色,無品牌,無優勢的建企終將被市場淘汰。
 
專利戰
博鰲亞洲論壇2018年年會上國家領導人發表主旨演講,表示今年國家將重新組建國家知識產權局,完善執法力量,加大執法力度,把違法成本顯著提上去,把法律威懾作用充分發揮出來。
2018年12月23日,專利法修正案(草案)提請第十三屆全國人大常委會第七次會議審議,草案加大對侵犯專利權的懲治力度,從現行專利法規定的1萬元到100萬元,提高為10萬元到500萬元。
 
價格戰
這意味著,一家企業如果沒有專利技術,沒有創新意識,沒有做知識產權保護,就將被市場淘汰;而原創企業將迎來又一個春天,僅憑專利授權使用費,就能形成一份可觀的利潤。
 
2018已隨著新年的鐘聲與我們漸行漸遠,2019年的三大戰役,你準備好了嗎?
 
 
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